Желание выделить себя из общей массы и противопоставить основным направлениям и ценностям существующего общества, человек обнаруживал всегда, но наиболее ярко это проявилось во второй половине двадцатого века. Явление эти стали настолько массовыми и радикальными, что их объединили под общим названием контркультура.
И так, давайте разберемся, что такое контркультура, и какими нитями она связана с миром моды.
Контркультура – это культура в миниатюре, которая является антагонистом и открытым вызовом традиционной и массовой культуре. Это декларируемые и применяемые в жизни ценности, являющиеся, как альтернативным образом жизни, так и альтернативным способом мышления. Но чтобы не погружаться в терминологические дебри, рассмотрим на нескольких конкретных примерах связь контркультурных движений и мира моды.
В пятидесятые годы в среде писателей, поэтов и музыкантов зарождается движение битников. Одной из главных его установок было игнорирование общества массового потребления. В стиле, это выражалось полным обособлением от мира модной одежды. Все покупалось в магазинах вещей бывших в употреблении и носилось с открытым пренебрежением к традициям.

Охарактеризовать данный стиль можно тремя словами – просто, неярко, безвкусно. Но прошли годы, и с популярностью движения у молодежи эти тенденции перекочевали в мир высокой моды и создали стиль. На их основе стали создаваться коллекции, удачно соединяющие в себе контркультурность и модную актуальность.
Следую этой же схеме, в 90-е мир моды узнал о стиле грандж. Грандж возник как музыкальное движение в продуваемом холодными ветрами Сиэтле и очень быстро обрел всемирную популярность. Открытое отвращение к моде и стилю, а так же холодная погода данного региона, повлияли на внешний вид музыкантов.

Мода подвержена изменению не только в одежде, музыке, но и в индустрии развлечений. Например, старомодные свадебные конкурсы теперь не используются в бизнесе развлечений. Новые технологии и ритм жизни диктуют свои условия и в этой области. Современной молодежи нужен драйв во всем.

Порванные и растянутые джинсы и свитера, теплые рубахи в клетку и истоптанные ботинки – вот то, что уже по прошествие нескольких лет стало очень модным. Востребованность образа, заставила модельеров облагородить бесхитростные идеи из Сиэтла, и вот контркультура снова на службе у общества массового потребления.